根据《广告法》的规定，虚假宣传的实质内容包括广告内容的构成要件，即广告内容必须真实、准确、完整，不得夸大、歪曲事实，不得误导公众，不得损害国家利益和社会公共利益，虚假宣传还必然通过夸大事实、误导公众、损害国家利益等方式传播，严重违反了《广告法》的明确规定，某广告公司发布的一张"具有超凡脱俗的性能"的 misleading广告，声称其产品"具有超凡脱俗的性能"，却忽略了其根本性问题——缺乏科学依据，这种虚假宣传不仅损害了广告公司的声誉，也对公众的合法权益造成了严重侵害。
关于虚假宣传的认定标准,广告法》中存在一定的模糊性，根据《广告法》的规定，虚假宣传的认定标准应综合考虑广告内容的具体情况和目的来判断，某广告公司发布了一张"能够提高人们的生活质量"的虚假广告，声称其产品"能够提高人们的生活质量"，但实际上该产品并没有科学依据，甚至可能对健康产生负面影响，根据《广告法》的规定，这种虚假宣传可能面临罚款减半甚至不处罚的法律后果，目前的法律标准仍存在一些模糊性，需要进一步细化，以确保虚假宣传的认定更加科学和合理。
从法律后果上看,根据《广告法》，虚假宣传可能面临罚款、罚款减半或不处罚的法律后果，目前的法律后果标准仍然存在一些不足，部分虚假宣传可能未达到法律规定的罚款标准，或者可能影响到公众的利益，但并未明确界定法律后果的上限，进一步完善广告法的相关条款，以明确虚假宣传的法律后果，具有重要的现实意义。
在应对虚假宣传的法律措施方面,还需要进一步完善，根据《广告法》的规定，广告公司、广告主、广告宣位等都应当承担一定的法律责任，广告公司应承担广告内容真实、完整、准确性的责任，广告主应承担广告真实、准确、完整的责任，广告宣位应承担广告内容准确、完整的责任，广告法还规定了公众应当遵守的广告宣传规定，包括广告内容的真实性、广告的传播渠道以及广告的传播方式等，这些规定也对虚假宣传的传播提供了必要的法律保障。
广告法作为社会主义法治的重要组成部分,其不断完善和执行对于促进广告行业的健康发展具有重要意义，通过对广告法中虚假宣传的深入分析和法律应对，我们能够为广告行业的健康发展提供有力的法律保障，为公众提供真实、准确、全面的广告信息，共同维护良好的社会环境。